「夏日的Blog傳說」活動操作分享

Schee(徐子涵)

2008.08.13

• 經典活動之成功三大要素

• Reach 到達率
• Member 會員
• Frequency 頻率

 

• 夏日的部落格傳說
  • Reach 提高到達率
    1. 鼓勵引用
    2. 參賽者串連貼紙
    3. 加油者串連貼紙
    4. 購買或交換媒體露出（雜誌、報紙）
    5. 平台經營者個人部落格
    6. 鼓勵公司內部員工和眷屬參與（沒有獎品）
  • Member 有效會員
    1. 參賽者
    2. 觀眾
    3. 參賽規則
  • Frequency 創造頻率
    1. 內容的成本
    2. 內容的種類
    3. 參賽者的節奏
    4. 觀眾的節奏
    5. 平台編輯的節奏
    6. 技術團隊的能量
    7. 生產者 v.s. 消費者
  • 檢討
    我們所遭遇的考驗
    1. 活動之前
       1. 這作法在市場上太新（2005年05月），我們等於是同時間：
          – 掏出以前的社群經驗

          – 摸索在地操作的限界

          – 教育競爭對手

          – 教育公司員工

          – 教育廣告公司

          – 教育傳統媒體

    2. 活動起跑的前三週，公關和行銷團隊瓦解到只剩下一個人
    3. 新老闆要砍掉這個活動的八成預算
  • 活動期間
    1. 遭遇兩次颱風襲擊
    2. 平台穩定度問題
    3. 客服負擔問題
    4. 與合作單位溝通介面問題
    5. 成果發表會/記者會
  • 活動後續
    1. 行政與結案
    2. 持續對內和對外教育「夏日的Blog傳說」造成了什麼衝擊
    3. 網路「國界」的問題
• 心得

  繼承耳熟能詳的意象

  提供多層次參與通路

  儘可能降低摩擦係數

  強調與催化個人特質

  用數字來說話和檢討

  加值活動總產出成果

 

Tags: 2008身障團體暨非營利組織資訊運用座談會(I)