「夏日的Blog傳說」活動操作分享

Schee(徐子涵)
2008.08.13

• 經典活動之成功三大要素
  • Reach 到達率
  • Member 會員
  • Frequency 頻率

• 夏日的部落格傳說
  • Reach 提高到達率
    1. 鼓勵引用
    2. 參賽者串連貼紙
    3. 加油者串連貼紙
    4. 購買或交換媒體露出（雜誌、報紙）
    5. 平台經營者個人部落格
    6. 鼓勵公司內部員工和眷屬參與（沒有獎品）

  • Member 有效會員
    1. 參賽者
    2. 觀眾
    3. 參賽規則

  • Frequency 創造頻率
    1. 內容的成本
    2. 內容的種類
    3. 參賽者的節奏
    4. 觀眾的節奏
    5. 平台編輯的節奏
    6. 技術團隊的能量
    7. 生產者 v.s. 消費者
  • 檢討 我們所遭遇的考驗
    1. 活動之前
       1. 這作法在市場上太新（2005年05月），我們等於是同時間： - 掏出以前的社群經驗
          - 摸索在地操作的限界
          - 教育競爭對手
          - 教育公司員工
          - 教育廣告公司
          - 教育傳統媒體
          
       2. 活動起跑的前三週，公關和行銷團隊瓦解到只剩下一個人
       3. 新老闆要砍掉這個活動的八成預算

    2. 活動期間
       1. 遭遇兩次颱風襲擊
       2. 平台穩定度問題
       3. 客服負擔問題
       4. 與合作單位溝通介面問題
       5. 成果發表會/記者會

    3. 活動後續
       1. 行政與結案
       2. 持續對內和對外教育「夏日的Blog傳說」造成了什麼衝擊
       3. 網路「國界」的問題

• 心得
  繼承耳熟能詳的意象
  提供多層次參與通路
  儘可能降低摩擦係數
  強調與催化個人特質
  用數字來說話和檢討
  加值活動總產出成果